「パソコンのコモディティ化」に向けて着実な手を打つアップル

　今日、愛車にiPodアダプターを取り付けてもらった。工賃も含めて３２０ドル（約３万２千円）である。本体価格が２５０ドルのiPod nanoを繋げるアダプターに３２０ドルもかけるのはどうも不合理に思えるが、どこに行くにも車を使う私としては、「iPodなライフスタイル」を最大限に楽しむには避けることの出来ない必要経費だ。

　２００６年度にアメリカで販売される車の３０％にはiPodアダプターをディーラーオプションで搭載することができる（参照）とのことだが、それすなわち、iPodがデファクト・スタンダードとなりつつあることを意味する。本来ならマイクロソフト主導で、USBインターフェイスのオープンな業界標準でも作るべきだったのだろうが、iPod独自のインターフェイスがデファクトとなりつつあるために、それに繋がる唯一のデバイスであるiPodもデファクトになってしまうのである。BMWとのパートナーシップをテコにしたアップルの巧みな戦略に脱帽である。

　ちなみに、日本ではセブンイレブンがiPodを売るという。国ごとに異なるライフスタイルにマッチしたマーケティング戦略がきちんと打てるところがすばらしい。アメリカでは車、日本ではコンビニ。MBAのケーススタディの格好な題材になりそうだ。

　考えてみると、今年に入ってから私の一家にはアップル製品が増えた。カリフォルニアに住む長男の分を入れると、一家４人にMacが２台、iPodが３台である。去年までは全てのパソコンがWindowsで一台もアップル製品が無かったことを考えると、ものすごい変化だ（参照）。

　この変化が我が家だけの特殊な現象か調べるために、米国アマゾンのベストセラーリストをチェックしてみた。１０月１０日（月）の朝のチャートはこんな感じである。

パソコン：ベスト５のうち３つ、ベスト２５のうち８つ
１位　Apple iBook Notebook 12.1" M9846LL/A
２位 Apple iBook Notebook 14.1" M9848LL/A
５位 Apple iMac G5 Desktop with 20" M9845LL/A

パソコン周辺機器：ベスト５のうち３つ、ベスト２５のうち８つ
１位　Apple 4GB iPod Nano Black
２位 Apple 20GB iPod M9282LL/A
３位　Apple 2GB iPod Nano Black

　パソコン周辺機器の部門でiPodが上位を占めていることは予想通りだが、パソコン部門でまでも上位を独占していることは驚きだ。今年になって我が家でおきたアップル製品へのシフトは決して例外的なものではないようだ。　

　パソコンが普通の人々に普及し、「さまざまなアプリケーションを走らせることのできる汎用コンピューター」から、「インターネットとメールにアクセスできて、音楽や写真が管理できる家電」に変わりつつある今、『Windowsパソコンでなければならない理由』はだんだん見つけるのが難しくなって来ている。１９９５年に始まったインターネット革命が１０年かかってやっともたらしてくれた「パソコンのコモディティ化」の勝者は、NetscapeやLinuxではなくアップルだと、あの当時に誰が予想できただろう…

Comments

[pal]

こんにちは。
ソフトがハードを決める、じゃないですけど
パソコンとOSがコモディティ化したら、
パソコン周辺機器やネットサービスが
使うパソコンを選ばせそうですね。

アップルがipodと、電子ペーパーを制すれば
画像と音声関連は抑えれますから
それで、勝てるんじゃないかと思います。

電子ペーパーって、既存の紙メディアに
とっても脅威ですけど、それ以上に
プリンタ事業にとって脅威なんですよね。

HPは、あんまし強力に電子ペーパー
推進してないみたいですが、平気なのかな。

[satoshi]

palさん、コメントありがとうございます。確かに、「パソコン周辺機器やネットサービスが
使うパソコンを選ばせる」ってことはあると思います。「アップルがipodと、電子ペーパーを制すれば…」って結構面白いテーマですね。少し考えてみます。

[snowbees]

http://hotwired.goo.ne.jp/news/news/20040722101.html
I-podの誕生秘話を読むと、ジョッブズCEOが最初の段階から全力投球していたと。井深ソニーの逸話と共通しますね。

[Satoshi]

snowbees さん、興味深い記事へのリンクありがとうございます。こんな誕生秘話があったんですね。確かに、iPod+iTunes のアイデアはベンチャー企業にぴったりのアイデアですね。それを社内に取り込んで、社運を賭けた戦略にして、かつ、成功させてしまったんですね。