井上陽水の「パジャマがない」
消えたフォークの先

E3、パネル・ディスカッション

Panel_2005_e3 「パジャマがない」事件のために寝不足の目をこすりながらE3の会場に向かう。助かったことにスピーカー専用のしっかりした控え室があり、そこでコーヒーを飲みしゃっきりとさせる。

 自分の出番まで時間があるので、面白そうなセッションを一つ選んで見る。タイトルは「Why Networked Media Matters to Gamers」(なぜネットの繋がったメディアがゲーマーに重要なのか?)。スピーカーの Jim Baniser はものごとをカテゴライズして話すのがとても上手な人で、参考になる。その中で彼が、「ブログなどのツールにより、今までメディアのバリュー・チェーンの中で『消費』のみを担当していた消費者が、『製作』、『流通』、『販売』というバリュー・チェーンのさまざまな部分に広がり始めた」と言っていたが、まさに的を得た言い方で、感心してしまった。

 それに続くセッション、「Mobile Games: Taking Advantage of What's New in Handset Technology」(携帯ゲーム:携帯端末のテクノロジーの応用)が、私がパネラーとして参加したパネル・ディスカッションである。Nokia、Motorola、Vodafone と、なかなかのメンバーなので、会場は超満員。

 司会が慣れない人なのか、ワーク・ショップにも関わらず、前もって準備しておいた質問に、順にパネラーが答えるというありきたりの形を延々と続けるので、少し飽きてくる。観客も寝てしまいそうだ。そこで、司会には申し訳ないが、私が会場に来ている人に逆に質問をして場を盛り上げる。

 「資金もなく、社員も二人しかいない会社がとても良い対戦型チェス・ゲームを作ったとします。どうやって売るのが良いでしょう?」

 これが呼び水になり、やっと対話型のパネル・ディスカッションが始まる。こうでなきゃいけない。良い質問がどんどんと飛んでくるようになり、それに答えつつ、さりげなくこっちから伝えたいことを発言する、などをしているうちにあっという間に二時間が経つ。

 セッションの終わりに15人ぐらいの人が私の前にならび、名刺交換を願い出てくる。そのうち5人ぐらいの人が、「あなたの話が一番面白かった」と言ってくれた。そんな暖かい言葉がとてもうれしい。

Comments

Cyberoptic

その質問、面白そうですねー。確かに盛り上がりそうです。
コミュニティに繋げた方がいいか、既存のメディアと連携した方がいいか・・・。たとえば将棋などの○○戦みたいな大会と連動させるとかすると面白いのではなんて考えます。
また"いつ"、"誰が"ということを考えれば、日本の携帯のようにニッチな時間を狙ってマーケティングすることがよいのかな、とも。

会場ではどんなアイデアが出ていたのか気になります。

satoshi

 会場からは、最初は「やっぱり金が要る」とか、「テレビ・コマーシャル」などの半分冗談まじりの馬鹿げた答えが返って来ましたが、一人まじめに「お金が払った人が友達にアプリを無料でプレゼントすれば良いのでは」と答えてくれたので、それをネタに viral marketing の手法をドワンゴの着メロ戦略などを例に挙げて説明することができました。米国のワイアレス・コンテンツ・ビジネスも立ち上がってきたとは言え、日本にはまだまだ遅れているので、こういった先行事例を説明してあげると結構喜んでもらえます。

Jun Konno

1)(強いことが条件で) チェス大会に出場させ、勝利し名を売る
2)(名前失念しましたが)元アメリカ人で共産圏で世界大会に出場した為反逆罪で問われている元世界王者との対戦企画(彼なら安上がりではないかと)

私は泥臭いことしかおもいつけませんでした。。。”viral marketing の手法”なるもの勉強してみよっと(^_^;)

satoshi

>Konno さん

 ちょうど良い機会なので、viral marketing について私の知っていることをここで書くのも悪くない様な気がしてきました。きっかけ、ありがとうございます。

asktaka

お久しぶりです。asktakaです。viral marketingですか?面白そうですね。口コミは費用対効果の面で効果的だと思いますが、最近はマーケティングの実務の方にはあまりタッチしていないのでリアリティに欠けます。

:viral marketing について私の知っていることをここで書くのも悪くない様な気がしてきました。

是非、是非お願いします!

satoshi

 askata さん、お久しぶりです。リクエストをいただいたからにはチャンと書かなければいけませんね。がんばります。

すい

Viral marketing。興味あります。
ViralといってもWord of mouthだけじゃないですよね?
僕もリクエストしておきます!

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