Life is beautiful

　新しくなった月刊asciiには創刊号からコラムを書いて来たし対談もいくつかしてきたのだが、今回、それに大きく加筆した上で一冊の本として出版することになったのでここに報告させていただく（タイトルは「おもてなしの経営学　アップルがソニーを超えた理由」）。

　この本の内容に関しては別途紹介（＝宣伝）するとして、今日のテーマは、なぜブログという最新のコミュニケーション・ツールを持つブロガーが、書籍という古い媒体でのコミュニケーションをはかるのか、という話である。

　ブロガー側の事情としては、副収入になる（それどころか、梅田さんのようにベストセラーを書けば充分に食っていける）、ブログだけでは到達できない読者に読んでもらえる（かも知れない）、「アルファブロガーに選ばれた」と報告しても全く理解してくれない親に「うちの子が本を出すほどに出世した！」と喜んでもらえる、などのメリットがあるわけだが、実はもっと大きなメリットを受けるのは出版社側である。

　たいていのビジネスと同じく、本の出版には固定費と変動費がある。編集・版組・装丁のデザイン・広告宣伝などは固定費で、紙・印刷・著者へのロイヤリティーなどは変動費である。固定費を無視して計算した一冊あたりの粗利を貢献利益（UCM=Unit Contribution Margin）というが、この貢献利益＊部数が固定費を超えなければ赤字、超えたところからが出版社の儲けとなる。言い換えれば、固定費を一冊あたりの貢献利益で割った部数「N」が儲かるかどうかの境目、ということである。

　すると出版社としては、「この部数『N』を超える数が売れる本を書ける著者」の発掘に積極的なのは当然で、（１）人を引きつける文章を書く能力があることが証明されており、かつ、（２）そのまま著書の購入者になってくれそうなブログの読者を抱える、ブロガーたちは絶好の「潜在著者」なのである。

　それに加えて、出版と同時に著者自身が自分のブログで宣伝のしてくれるし、ブロガー同士の横の繋がりのバイラル・マーケティング効果まであるので（梅田望夫さんと渡辺千賀さんの本はたくさん販売させていただきました^^）、一石二鳥である。

　別の言い方をすれば、それなりの読者を抱えるブロガーの本を出版するということは、出版社にとっての「固定費を回収できない」リスクを大きく減らす、ということに繋がるのである。

　ちなみに、この「ブロガーが本を出版する」という流れはまだまだ始まったばかりだが、成功例が増えるにつれて、「ブログによって『人に読まれる文章』を書く力があることを証明」してからでないと、出版社から相手にしてもらえない、という時代すら来るかも知れないと思う私である。

　ということで、将来何か本を出したいと思っている人は、ひとまずはブログから始めてみることを強くお薦めする。「ブログで自分の持ちネタを全部書いてしまったから、本に書くことはなくなってしまった」なんて心配はすることはない。自分から情報を発信すればするほど、より多くの情報が集まってくるのがネットの特徴なのだから。