Life is beautiful

　Tech Waveの「iPadに期待する米出版業界、期待すれば裏切り者扱いされる日本の業界【湯川】」という記事を読んでから色々と気になったことがあったので日本における書籍の流通の仕組みについて調べてみた。

　とても参考になったのが、少し古いが「書籍の価格構成比をめぐる小考」というブログ記事。流通マージン等に関して、具体的な数字が列挙されているのがうれしい。

• 紙代：6％
• 製版・写植代：12％
• 印刷・製本代：7％
• 編集コスト：3％
• 版元粗利：32％
• 著者への印税：10％
• 取次マージン：8％
• 書店マージン：22％

　この数字（特に写植代と取次マージン）がそもそも電子写植・大規模店舗・オンライン店舗・チェーン店の時代に適切かどうか、という話はひとまずおいておいて、電子書籍の時代にどうなるかを考えてみる。

• 紙代：0％ (不要）
• 製版・写植代：?％ （はるかに低コスト）
• 印刷・製本代：0％（不要）
• 編集コスト：?％
• 版元粗利：?％
• 著者への印税：?％
• 取次マージン：0％（不必要）
• 書店マージン：30％ （AmazonもしくはApple)

　電子出版なのだから、紙代や印刷・製本代が不要なのはもちろんのこと、委託販売の必要もない電子出版で、取次は不必要以外の何者でもない（出版社の人たちは、たぶんこんなことはおおっぴらに言えないだろうから、私が声を大にして代弁しておく）。

　これだけで、21％の節約だが、書店マージンが22%から30%に増えているので、ネットでは13%の節約。一方、製版・写植代は、ePubの場合は原則として0%、PDFの場合でもほとんど無視できるぐらいのコストに下がっているので、編集コストに含めて考えれば、25%の節約となる。

　こうなるとAmazonやAppleが30%を抜いた後に残るのは、出版社と著者であり、この２者が残りの７０％をどう分けるのが適切か、という話になる。

　当然だが、「小売価格の10%が著者」というのはもうあり得ない。そんな時代錯誤な条件を提示し続ける出版社は生き残れない。

　「著者が直接AmazonやAppleと取引をして、小売価格の70%をすべて得る」というのも当然一つの選択枝である。同人作家やブロガーなどにとっては、失うものがほとんど無いし、自分なりのマーケティング手法はそれなりに持っているので、とても魅力的な選択肢だ。次にこの手法を選ぶと考えられるのが、既に故人となった著名な作家の作品の権利を持っている子孫の方々。著作権が切れる前に「最後の刈り取り」をするのであれば、この方法はもっとも効果的だ。

　注目すべきは、既にベストセラーを何本も出し、知名度が十分に高い人たちの行動。彼らにとっても、大手出版社のマーケティング能力や、通常の書店で「平積み」の力は無視できない。しかし、彼らも10%の印税で甘んじるほどお人よしではないので、それを30〜45%ぐらいに引き上げる交渉力を持つのではないかと私は期待している。彼らが上限を引き上げ、それにつられてそれ以外の作家の印税も20〜35%ぐらいに増えるのが業界全体のためにも健全だろう。

　結局のところ、電子出版の時代に出版社が生き残るためには、（１）（少なくとも）電子出版に関してはバッサリと取次を切る、（２）マーケティング能力や新しい作品・作家の発掘という部分での付加価値を十分に提供し作家に「出版社を通して売る」メリットをアピールする、（３）10%印税などとケチなことは言わず電子出版の時代向けの適切な印税を作家に払う、の３つをしなければならないと思うのだがどうだろうか。